发布时间: 2013-09-18 18:39:35
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挽救进口葡萄酒信誉的诚信之路
去年3月以来，进口红酒乱象被不断曝光，使正牌红酒销量持续下滑，整个行业深陷诚信危机。昨日，ASC精品酒业、浙江商源国际酒业等11家知名进口葡萄酒商在北京成立“中国首批信誉葡萄酒商联盟”，并发布诚信宣言，希望攻克信誉危机。
进口葡萄酒遭遇“退货潮”
几天前，一位浙江的经销商要求退货，安徽戈斯曼酒业副总经理吕家杰无奈地说：“他们认为酒标“750ML”的标注是假进口葡萄酒的标识。”他说，其实，英美国家一般用ML标注容量，而法国对出口葡萄酒容量有两种标识方法，75CL、750ML都有标注。并非像有媒体报道的“标有‘ML’的均为进口灌装酒或假冒进口酒”。
其实，近段时间，不少进口酒商与吕家杰一样很无奈。
上个月，杭州联衡商贸进口红酒遭遇6次退货。该公司总经理宋晓文告诉记者：“我送给朋友几瓶葡萄酒，隔了几天，那位朋友却退了回来，并委婉地说‘现在媒体报道进口红酒假酒多，我不敢喝更不会买’。”
受退货影响，杭州联衡商贸进口葡萄酒销量，与去年同期相比下降近20%。重庆百酿酒窖市场部经理唐兴凌也告诉记者，今年进口葡萄酒销售额同比下降近10%。
“随着禁酒令实施，对酒精饮料的需求呈下滑趋势。”唐兴凌说，这也是导致红酒销量下滑的原因之一。
11酒商联盟欲克信任危机
中国副食品流通协会人士表示：“在消费者还不具备鉴别能力时，进口酒商家有必要联合起来。”浙江商源国际酒业总经理宋恩庆告诉记者，当前进口红酒行业遭遇诚信危机，单个进口葡萄酒企业很难系统性回应相关质疑。
唐兴凌也告诉记者，行业乱象的根本原因，在于目前进口葡萄酒行业没有相关规范及标准，联盟有利于规范行业发展。
尽管多数进口酒商对未来比较乐观，但万杰策品牌营销顾问机构首席顾问万兴贵却表示：“过去进口葡萄酒在消费、投资领域都比较浮躁，酒商联盟标志着浮躁心态开始向理性回归。”不过，他认为，促进行业健康发展并非一个宣言就能做到，因为诚信宣言不具备法律效应，长期而言执行有很大困难。
其实，早在上世纪90年代葡萄酒年份概念被热炒时，就有相关行业协会组织酒商发布诚信宣言，但并未达到预期效果。
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