马爹利为何不姓“马”？
发布时间: 2013-09-18 18:38:21
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马爹利为何不姓“马”？
世界顶级白兰地出自法国干邑，干邑顶级白兰地拥有四大金刚：轩尼诗、马爹利、人头马和拿破仑。每年干邑所生产的一亿多瓶白兰地，四大品牌便占了七成左右。
马爹利名字由来
论资历，四大金刚之中以马爹利为最老。自从1715年尚·马爹利以自己的名字创立了酒厂之后，近三百年中，为了将这一佳酿培育成世界名牌，先后有八代马爹利人倾注了毕生心血。终于，一瓶瓶马爹利连同标识上的那只金色飞燕，飞向了世界各个角落。然而，记者前不久到干邑采访才知道，如今的马爹利已经不姓“马”。1988年，马爹利公司被北美著名酒商施格兰收购，马爹利的第八代伯利·马爹利先生虽然还是公司领导，但已从东家变成了伙计。2001年12月，施格兰公司又将马爹利转卖给法国保乐利加集团。而伯利·马爹利也已退休，举家搬到拿破仑的老家科西嘉岛，与马爹利公司彻底断绝了关系。
品牌介绍
一个凝聚了一个家族几代人甜酸苦辣的世界顶级品牌，最终落入他人之手，初闻此事，不免令人有些遗憾。然而了解详情之后，则觉得此乃大势趋。马爹利公司的全部员工不过两百多人，而2003年的销售量已经达到110万箱(9升装)。很显然，单靠一个家族企业的实力，把这些佳酿销往世界各地是不可能的。解决方案，或是自己做大，有足够的实力建立全球销售网络，利用这一网络销售自己的产品和他人的产品;或是被已经做大的公司收购，进入他的销售网络。马爹利未能走上第一条路，于是只剩下了后一种选择。其实，不单是马爹利，生产干邑白兰地的大小厂家，大都脱离了家族掌控，只有不变的品牌，向人们诉说着家族企业曾经的辉煌。
品牌来源
与马爹利形成鲜明对照的，是其新东家保乐利加集团。这家法国第一、世界第三的烈酒和葡萄酒集团，前身也是两个家族企业，即保乐和利加。二者的当家产品都是茴香酒，一种法国人十分喜爱的开胃酒，并在市场上占据绝对优势。然而，这两家企业早就看清了家族企业面临的危机，因而在1975年走上了联合之路，成立了保乐利加集团。三十年间，保乐利加通过上市筹集资金，不断收购兼并其他企业，实力日益壮大。特别是2001年集团出资30多亿欧元下施格兰40%的酒类业务，将马爹利、芝华士、皇家礼炮等一流品牌收入麾下后，销售倍增，一跃成为全球酒业巨头。如今，保乐利加集团在世界各地拥有72家生产企业，还建立起发达的销售网络，员工总数达12250人，1993年年销售收入达35.34亿欧元，并被《福布斯》评为全球最值得投资的四家企业之一。
马爹利不再姓“马”，对于这个有着近三百年历史的品牌来说，究竟是福还是祸?在采访中记者看到，保乐利加对马爹利颇为呵护，不但把它列入集团的12个重点品牌加以精心培育，调动科研人员对其酿造工艺进行深入研究，还深入大量资金把马爹利打扮得更加靓丽。在干邑，一个投资数千万欧元的自动化灌装厂正在建设之中，工程完工后，所有马爹利白兰地将在此装瓶出厂。新厂的地盘，并非马爹利所有，而是属于保乐利加的另外一家酒厂。正是由于举集团之力予以重点关照，马爹利去年扭转了连续两年销售下降的局面，全球销量增长8%，而中国市场的增幅更是在20%以上。一个能够创造利润的品牌，是不会因为改“改”而销声匿迹的。
保乐利加的董事长兼首席执行官帕特里克·利加先生在与记者闲谈时说道，他最喜欢喝的酒是茅台。如果有朝一日，一家外国集团提议收购中国名酒，并将其推向全球市场，结局会是什么样呢?记者想，此议十有八九会碰钉子，在品牌上，我们附着了太多的民族感情。